當學生黨案頭高顏值的學習神器成為頂流，當節(jié)慶日高定的串珠手鏈成為爆款，當一套帶專利的拼接挎包贏得千萬關注……如今大眾對美的追求，正通過品牌形象的建立逐漸升級著我們的消費體驗。

消費體驗觀的升級同時也給國漫IP提出了課題和挑戰(zhàn)。小馬菲莉在堅持原創(chuàng)、深耕動漫產業(yè)的基礎上，把越來越多帶有明確主題的衍生品呈現到大眾面前。產品甜美的小確幸與IP本身傳遞的價值觀相契合，高顏值的外觀首先捉住的是年輕受眾注意力，功能玩法的帶給家長們親子互動的情緒價值，不斷的破圈探索成了小馬菲莉是商業(yè)開發(fā)的新風向，在傳播中泛起巨大的品牌聲浪印證了市場給小馬菲莉的正面反饋。

小馬菲莉對美學經濟的打造不得不提到DIY系列的衍生品。通過高定款的禮盒包裝，給女孩們的首飾禮盒圈定了特定的主題，把精致女孩們平移到動畫片的魔法世界;豐富的多巴胺小裝飾，是萌趣的卡通頭像，是個性風格的字母銘牌，是活潑靈動的垂感流蘇，也是剔透閃耀的琉璃珠;美學中的時尚不應被定義，所以小馬菲莉詮釋美學的原則，是把更多的主導權交回給消費者。

小馬菲莉主題衍生品的初心，在于鼓勵父母幫助孩子激發(fā)內心的創(chuàng)造力，用DIY飾品組合作為藝術語言表達自己的態(tài)度。親子互動的過程也是早教的具象化形式，全民尋美的熱情瞬間被國漫IP潛移默化導入到產品中。

向外尋求美學經濟探索的訴求，是小馬菲莉在品牌形象升級之路其中關鍵的一環(huán)。DIY系列衍生品的上市，為IP品牌帶來的影響十分巨大，高顏外表受到國內行業(yè)授權展上專業(yè)客戶的詢問關注;專利+實用功能的屬性進一步提升產品性價比，賣爆垂類達人直播間，也能在玩具精品店找到身影。

衍生品的上市也開啟小馬菲莉多元的授權之路。過去的2024年，小馬菲莉與中華老字號食品集團鷹金錢、廣州青少年棒球聯(lián)賽賽事、騎域俱樂部青少年馬術等級試、北京廣電局主辦的中國動畫周、大灣區(qū)文旅部門主辦的青少年作品頒獎盛典等活動中，DIY衍生品以戰(zhàn)略聯(lián)名的身份亮相，深受孩子們的喜歡。強強聯(lián)手的成功合作，給了小馬菲莉足夠的信心，堅定在“顏值”經濟中探索的方向，期待未來更多DIY延展衍生品的出現，助力品牌不設限的商機合作。

美學經濟盛行之下，國漫小馬菲莉探索新風向發(fā)展的運營模式，成了IP破圈的重要契機，在拓寬受眾的年齡層，為更多目標客戶群帶來快樂之余，更可貴的是找到了多贏局面的鑰匙，找到品牌營銷的破局點。

本文由來自生育幫