生育幫版權文章

作為當代年輕人獲取護膚知識的主要平臺，小紅書的護膚內容經歷了由安利種草向成分分析的轉變，小紅書的用戶對專業(yè)內容的需求明顯提升。站內關于“成分”的筆記更是超過了591萬篇，高質量話題層出不窮，形成了真誠溝通的育兒社區(qū)。

為了幫助小紅書用戶讀懂成分，不做盲目跟風的成分黨，不看高深莫測的成分說，

更科學、高效地辨別合適的產品，同時幫助寶藏品牌快速占領護膚場景、建立成分心智，小紅書打造了IP「寶藏成分研究所」，現已火熱上線。

「寶藏成分研究所」首期特邀中國專業(yè)高端嬰童個護品牌——啟初，聚焦精細化過敏護膚需求，引入介紹寶藏成分青蒿，并以“肌膚問題解讀——成分研究解答——成分研究報告——成分產品體驗”為核心鏈路，精準擊中消費者心智，優(yōu)先搶跑濕疹護理賽道。

滿足專研型消費，開啟成分探索之旅

對新生代寶爸寶媽而言，比起相信老一輩口口相傳的經驗理論，他們更熱衷于做個“成分黨”——相信科學報告中的真實數據，比較母嬰用品背后的相關成分配方。

隨著寶寶肌膚過敏成為年輕媽媽普遍育兒難題，她們在不斷試錯翻車后，購買決策過程中變得愈發(fā)謹慎，紛紛化身“成分黨”、“功效黨”，圍繞產品的配方成分、功能效果、技術創(chuàng)新等多個維度進行分析研究，希望得到更加細分且具有針對性的專業(yè)產品解決方案。

「寶藏成分研究所」活動開始之初，便將寶寶秋冬肌膚問題的征兆以漫畫的形式展現出來，幫助寶爸寶媽迅速對號入駐，精準找到病灶、選對產品。

秋冬換季時節(jié)，寶寶嬌嫩的皮膚容易干燥泛紅、起皮脫屑，「寶藏成分研究所」發(fā)現寶藏成分——青蒿有舒緩敏感、增強皮膚屏障的功效。首期牽手啟初，希望借助小紅書平臺的種草屬性及啟初在肌膚防敏領域研究的多年深耕積累，提高青蒿成分的知名度，傳遞有效且安全的青蒿產品體感。

成分博主深度解讀，育兒寶媽花式測評

在小紅書的內容生態(tài)中，不僅有素人用戶和博主的真誠分享，亦有許多行業(yè)大拿入駐、帶來專業(yè)的干貨分享。「寶藏成分研究所」活動特別邀請了成分觀察員和六位寶媽組成成分測評團，針對寶寶肌膚在秋冬“干癢紅”“濕疹”等問題，從成分分析到實際育兒的過程，輸出多維干貨內容，夯實青蒿成分高能舒緩維穩(wěn)屏障的功效印象;

@大筠醫(yī)生 是一位成分博主，經常在筆記中記錄和測評各種護膚產品，除此之外她還有另一個身份，那就是一位寶媽。作為一位醫(yī)學碩士畢業(yè)的寶媽，出于對寶寶吃穿用度安全的需求，在母嬰用品上，大筠對于成分也顯得更加重視。

作為本次活動的成分觀察員，@大筠醫(yī)生 在測評筆記中，深度解讀了青蒿成分，分享“敏寶皮膚”的日常護膚技巧，解答換季護理方法，助力各位家長們深度挖掘青蒿成分背后的高能舒緩力，更好地了解寶藏青蒿的功效，一起守護寶寶健康、快樂地成長。

除此之外，由@小蝌蚪媽媽、@皮皮媽愛分享、@全能初七媽媽、@丸子粒粒Lili、@甜甜琛啊、@咩咩學妹六位寶媽組成了本次活動的成分測評團，花式開啟測評研究，分享啟初青蒿舒緩霜的使用體驗，加深寶爸寶媽們對于青蒿的了解和認識。

「寶藏成分研究所」以豐富的達人矩陣，輸出了兼具專業(yè)度和真實性的內容，彰顯了小紅書對內容矩陣的運營思路和把控力，建立品牌與母嬰用戶間的情感信任，幫助品牌傳遞出有效且安全的體感，讓品牌和用戶形成良性的雙向溝通。

解鎖成分研究報告，碼住寶媽安心之選

在集合眾多用戶真實評測與專業(yè)成分觀察員的分析后，「寶藏成分研究所」向站內博主輸出了一份《寶藏成分研究報告》。作為本次活動的沉淀，這份研究報告從成分、功效等方面為青蒿成分及啟初青蒿舒緩面霜背書，建立“青蒿=寶寶舒敏寶藏成分”的心智，同時幫助啟初牢牢占領青蒿成分賽道。

開啟互動之旅，驚喜福利享不停

為了吸引更多寶爸寶媽加入對成分的探索之旅，小紅書攜手啟初，在「寶藏成分研究所」IP活動中設立有獎互動，輪番上線多重福利。

10.22-11.22的「寶藏成分研究所」活動期間，在小紅書搜索 #寶藏青蒿大揭秘，即可進入活動主題頁面。完成任務挑戰(zhàn)、獲得相應積分，即有機會兌換寶藏好禮，福利數量有限，先到先得，領完為止!

另外還有驚喜盒子活動也全面鋪陳上線，更多有趣福利等你發(fā)現!通過這些互動環(huán)節(jié)，小紅書致力于讓家長們能選擇更適合寶寶使用的護膚產品，為寶寶帶來更專業(yè)和安全的成長環(huán)境。

本次「寶藏成分研究所」活動，小紅書幫助品牌實現了“問題共情—信任建立—專業(yè)背書—連接用戶”的全過程，建立與用戶之間的情感信任;同時充分利用小紅書平臺的內容優(yōu)勢，以更科學、專業(yè)的態(tài)度占領相關賽道，普及成分的有效性，滿足更多“成分黨”用戶的內容訴求，行之有效地安利寶藏產品。

關注小紅書「寶藏成分研究所」，為用戶帶來更多寶藏的成分產品!