自天貓開展雙11大促銷活動以來，每年的11月11日就成為了商家們拼搶血拼、消費者們買家的“血戰(zhàn)場”。如今，為了爭取更多市場份額，各大電商在雙11活動前一個月就開始大規(guī)模宣傳活動。雙11當(dāng)天的成交額逐年攀升，2014年淘寶成交額就達(dá)到了571億元。今年“雙11”成績單表明，奶粉品牌商也紛紛加入戰(zhàn)場，雅培、多美滋、雀巢等多個國內(nèi)外奶粉品牌火力全開，折扣不一，都在積極爭取消費者。

奶粉品牌商在電商平臺上采取各種策略，例如在線清理庫存、為電商專門開發(fā)新品。盡管如此，奶粉不宜用來促銷的原因仍然存在。一方面，嬰幼兒所需數(shù)量有限，家長不會為了節(jié)省幾十元而囤積幾大箱奶粉；另一方面，自去年下半年以來，奶粉品牌就在搞買贈活動，且品牌眾多，基本不存在斷貨缺貨情況。

盡管如此，各大奶粉品牌還是紛紛加入雙11的促銷活動。例如，在食品購物平臺“我買網(wǎng)上”，貝因美部分產(chǎn)品每罐價格優(yōu)惠在10元至60元不等；荷蘭原裝進(jìn)口的雅培安素倍佳成人奶粉、雅培親體系列2段金裝喜康力等多款產(chǎn)品天貓雙11也5折促銷。