文章來源生育幫

近年來，我國奶粉安全問題受到廣泛關注。這源于2008年三鹿奶粉事件的爆發(fā)，此后，各大品牌奶粉問題事件頻發(fā)，讓廣大消費者戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，擔心自己不慎踏入“地雷”。因此，在10月1日，《食品安全法》新修訂并實施，《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法（試行）》征求意見稿也于近期發(fā)布。被稱為“最嚴奶粉新政”的規(guī)定對我國嬰幼兒配方乳粉的生產和管理做出了嚴格的規(guī)定和要求。

根據這一規(guī)定，原有的奶粉配方備案制將被注冊制取代。一旦注冊制實施，每個企業(yè)只能生產一種奶粉產品，且不得超過5個系列15種產品配方。然而，我國奶粉市場現(xiàn)狀卻讓人擔憂。奶粉品類繁多，讓消費者眼花繚亂。目前市場上的奶粉品牌數量已達上千個，有些品牌甚至擁有近10個或甚至數十個系列。再加上同一品牌下的不同產品類型，讓消費者眼花繚亂。

以物美、華潤超市的嬰兒奶粉柜面為例，各種品牌、各個階段、各個規(guī)格的奶粉琳瑯滿目。在伊利品牌的奶粉柜里，可以找到伊利金領冠嬰幼兒配方奶粉、伊利金裝嬰兒奶粉、伊利呵護嬰兒配方奶粉、伊利珍護嬰兒配方奶粉等。

業(yè)內專家指出，盡管我國奶粉市場上，一個奶粉企業(yè)單一產品的質量再好，但在市場競爭激烈的環(huán)境下，即使產品質量優(yōu)良，也難以生存。因此，奶企更注重營銷，而輕視產品。為了實現(xiàn)營銷價值最大化，企業(yè)會將更多精力用于細分市場，并針對不同市場消費群體進行相應的概念營銷。有些企業(yè)甚至為了調動零售店積極性，推出某個零售店專賣產品，導致產品繁雜，而實質上配方相似，價格則各不相同。