雙十一的熱度還未退去，雙十二也在這個(gè)冬日落下序幕。在今年雙十一的銷量報(bào)告中，可以看出隨著新生代母嬰人群收入和消費(fèi)水平的普遍提升，以及育兒觀念的改變，使母嬰市場(chǎng)激發(fā)出更多的消費(fèi)潛力。整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品使用場(chǎng)景和需求愈加豐富、精細(xì)化，加快了品牌走向以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的新母嬰消費(fèi)時(shí)代。

    精細(xì)化科學(xué)“養(yǎng)娃”成新生代父母育兒標(biāo)配

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年母嬰市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》中所示，90后成為母嬰市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體，占整體占比為56%，已經(jīng)過(guò)半。并且受高等教育的父母占整體比例的66%，而有95%的父母為職場(chǎng)爸媽。當(dāng)90后成為母嬰行業(yè)的主流消費(fèi)群體時(shí)，傳統(tǒng)育兒觀念獲得不斷刷新，以更為科學(xué)、高知的現(xiàn)代育娃方式，向市場(chǎng)展現(xiàn)了新寶媽們更為開放多元的消費(fèi)態(tài)度，也衍生出高品質(zhì)與個(gè)性化的消費(fèi)訴求。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的新一代父母，他們有著前衛(wèi)的思想和生活方式，更希望自己的寶寶從健康、生活上就贏在起跑線，針對(duì)產(chǎn)品就有更加豐富、精細(xì)化的營(yíng)養(yǎng)和功能訴求，憑借敏銳的洞察和消費(fèi)習(xí)慣，他們?cè)诋a(chǎn)品質(zhì)量方面要求也更高，比如對(duì)產(chǎn)品的安全性、配方、原材料等方面尤為看重。

國(guó)貨力量崛起，90后寶媽更愿意為國(guó)產(chǎn)品牌買單

近年來(lái)，國(guó)民的愛國(guó)情懷不斷增強(qiáng)，90后母嬰消費(fèi)者們不再因購(gòu)買進(jìn)口產(chǎn)品而感到優(yōu)越，開始出現(xiàn)支持國(guó)貨的趨勢(shì)。一方面是國(guó)貨力量崛起帶來(lái)的消費(fèi)者信任度，更為重要的是以安紐希為代表的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌品質(zhì)提升，以及對(duì)中國(guó)寶寶需求的更好服務(wù)，這些都為國(guó)貨品牌帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間。

安紐希為寶寶提供“全衡親和”配方和更適合的營(yíng)養(yǎng)支持

作為國(guó)產(chǎn)奶粉中的優(yōu)秀品牌，安紐希深耕母嬰行業(yè)多年，在奶源方面，臻選南北緯45°黃金奶源帶，這一區(qū)域內(nèi)的草原常年被溫帶氣候所環(huán)繞，是國(guó)際公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)奶牛、奶山羊飼養(yǎng)帶。在技術(shù)方面，集結(jié)全球創(chuàng)新的科研技術(shù)與先進(jìn)裝備，打造了多款明星產(chǎn)品，深受市場(chǎng)和消費(fèi)者喜愛，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉風(fēng)潮。

2021年，安紐希再次聚焦奶粉高端市場(chǎng)，將嬰幼兒羊奶粉進(jìn)行了全新升級(jí)，100%純羊乳蛋白，“原生A2蛋白+乳源二代OPO+類母乳HMO低聚糖”全衡親和配方，帶給寶寶更精細(xì)化的營(yíng)養(yǎng)加持。此外，2022年初，該產(chǎn)品還進(jìn)行了包裝升級(jí)，申請(qǐng)了國(guó)家實(shí)用新型專利的新包裝。在顏值上，安紐希羊奶粉延續(xù)以往白黃色調(diào)為主的設(shè)計(jì)，同時(shí)采用縮頸設(shè)計(jì)，使罐體和罐蓋的直徑融為一體，令包裝更具完整性，美觀度顯著提升；在實(shí)用性上，整體設(shè)計(jì)在原有基礎(chǔ)上增加了承重能力，有效減少癟罐率，也符合人體工學(xué)，便于媽媽們攜帶。此外，高蓋閉合扣的設(shè)計(jì)，不僅符合媽媽們?nèi)粘５娜∮昧?xí)慣，還增強(qiáng)了整體產(chǎn)品的密封性，取用、放置奶粉勺更干凈衛(wèi)生。

2021年12月，安紐希推出高端A2嬰幼兒配方奶粉，采用100% A2-β酪蛋白配方，更純粹、更高效地發(fā)揮A2β-酪蛋白親和優(yōu)勢(shì)，打造更好的A2奶粉！甄選澳洲單一A2牧場(chǎng)，全年光照充足，牧草茂盛，遠(yuǎn)離工業(yè)污染，空氣新鮮，水源純凈，自然放養(yǎng)的A2奶牛產(chǎn)奶量高且品質(zhì)好。由此可以看出，新品高端A2牛奶粉體現(xiàn)了安紐希品類出新?lián)屨际袌?chǎng)新高地以及提升品牌影響力的決心。

通過(guò)新品的加速滲透，引領(lǐng)品牌進(jìn)行新一輪傳播，安紐希滿足了新時(shí)代寶媽日漸多元化、精細(xì)化的消費(fèi)需求，為寶寶健康提供了更加專業(yè)、高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)支持。在未來(lái)，安紐希會(huì)不斷拓新全產(chǎn)品矩陣，繼續(xù)守護(hù)寶寶健康，為每一個(gè)寶媽帶來(lái)更好的帶娃日常。